1. 這節(jié)課講解母親節(jié)怎么想出一個(gè)好創(chuàng)意？

2. 母親節(jié)是各大品牌都去扎堆去借勢(shì)的熱點(diǎn)，如果我們?nèi)シ环^(guò)去的幾年的案例，就會(huì)發(fā)現(xiàn)都是一些老梗。

3. 比如說(shuō)：感恩母親節(jié)、陪伴、媽媽的謊言等等之類的。

4.那么好的熱點(diǎn)創(chuàng)意的時(shí)具備哪些條件？1、緊跟熱點(diǎn)，2、要有洞察，3、與品牌或者產(chǎn)品相關(guān)，4、能引發(fā)傳播。

5. 第一個(gè)方向：找一個(gè)合適的創(chuàng)意載體。

6. 怎么去找一個(gè)合適的載體？第一個(gè)方向是把人身體的某一個(gè)部位作為載體。

7. 比如【丸美】一個(gè)護(hù)膚品品牌，是以眼睛作為載體。

8. 還有【卡地亞】，一個(gè)手表品牌，以手作為載體去講故事。

9. 在母親角色上面有沒(méi)有什么載體？可以和我們服務(wù)的品牌緊密關(guān)聯(lián)的。護(hù)膚品就用媽媽的笑容為載體，洗發(fā)水就用媽媽的頭發(fā)未載體，飾品就用媽媽的耳朵。

10. 第二個(gè)方向：把人們的生活習(xí)慣或者緊密相關(guān)的事物作為載體。

11. 比如雷克薩斯的一個(gè)廣告，它是以扳手作為載體。

12. 方太油煙機(jī)它是以磚頭作為載體。

13.母親節(jié)有哪些習(xí)慣和物品是可以跟我們的這個(gè)品牌產(chǎn)品緊密相關(guān)的？保健品與媽媽的舞鞋，空調(diào)與媽媽的睡姿，通信與媽媽的嘮叨，服裝與媽媽的裙子等。

14. 第二個(gè)創(chuàng)新方向是【制造反差】。

15. 用打破常規(guī)的做法或者說(shuō)說(shuō)法來(lái)吸引受眾的注意，但是最終的結(jié)果也就是積極正面的，它的目的是為了制造一種意料之外、情理之中的效果。

16. 舉個(gè)例子，如圖示四宮格漫畫(huà)，講述的是說(shuō)媽媽是“謊話精”的角度，來(lái)表現(xiàn)我們對(duì)媽媽的愛(ài)。

17. 如圖示海報(bào)，說(shuō)的是媽媽的秘密武器，比如說(shuō)掃帚、拖鞋等，看起來(lái)媽媽很嚴(yán)厲的感覺(jué)但其實(shí)是體現(xiàn)媽媽對(duì)我們的愛(ài)，也是一個(gè)反差的效果。

18.根據(jù)制造反差這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn) ，我們進(jìn)行創(chuàng)想。比如某護(hù)膚品牌，可以提出我嫉妒我的媽媽的概念；調(diào)味品牌，可以提出媽媽被我炒魷魚(yú)了的概念。

19. 第三個(gè)方向是【穿越時(shí)空】。

20. 指通過(guò)把時(shí)間之前或之后，來(lái)推動(dòng)某件事情的發(fā)生。

21. 如圖示海報(bào)，他提出的概念是：你還記得媽媽年輕時(shí)候的樣子嗎？假如回到過(guò)去，會(huì)怎樣？

22.根據(jù)穿越時(shí)空的想法，去發(fā)散我們的想象。舉例：假如讓你給十年后自己的孩子說(shuō)一句話，你會(huì)說(shuō)什么？

23. 如果時(shí)光回到十年前，你最想和媽媽做什么？

24. 第四個(gè)方向是【變換關(guān)系】。

25. 就是改變?nèi)伺c人之間的原有的關(guān)系，比如說(shuō)改變我與媽媽的母子或者母女關(guān)系，取而代之的是姐妹關(guān)系、客戶關(guān)系、服務(wù)員關(guān)系、師生關(guān)系等等。

26. 麥當(dāng)勞做過(guò)一個(gè)海報(bào)，是叫做我就不喜歡系列。有一組海報(bào)說(shuō)的是，我就不喜歡把父母當(dāng)父母，而是當(dāng)朋友。

27. 根據(jù)這個(gè)角度去進(jìn)行創(chuàng)想，媽媽在我生命中扮演了很多角色：小時(shí)候，是我的老師；大學(xué)的時(shí)候，是我的閨蜜；后來(lái)成了我的保姆。母親節(jié)這天，我希望她只是我的媽媽。

28.創(chuàng)想2：我們可以設(shè)置一個(gè)微信小游戲，讓用戶做一系列的選擇題，來(lái)測(cè)試他們和媽媽上輩子發(fā)生了什么關(guān)系。

29. 第五個(gè)方向是【對(duì)比】。

30. 即通過(guò)暫時(shí)兩件不同的事物或者同一事物，兩種不同的狀態(tài)來(lái)表現(xiàn)某個(gè)訴求。

31. 例如：宜家廣告，它畫(huà)面中展示的是你在擁有某樣?xùn)|西之前和之后的狀態(tài)對(duì)比。

32. 根據(jù)創(chuàng)意發(fā)想：比如美容瘦身產(chǎn)品，可以展示一個(gè)女人，做媽媽前后的照片對(duì)比。然后根據(jù)媽媽們的容顏與身材變化大小評(píng)選出：逆齡媽媽獎(jiǎng)、凍齡媽媽獎(jiǎng)、最勞累媽媽獎(jiǎng)等。

33. 發(fā)想2：兒童營(yíng)養(yǎng)食品，一個(gè)女人它做媽媽前與做媽媽后的微信這個(gè)朋友圈的對(duì)比等。

34. 本節(jié)課講解結(jié)束。包裝設(shè)計(jì)

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