頭腦風(fēng)暴聽說過吧，簡(jiǎn)單說就是放飛大腦。這個(gè)詞是20多年前國(guó)際4A廣告公司帶進(jìn)中國(guó)的，之后所有的廣告創(chuàng)作都叫風(fēng)暴以至于小說作家,影視編劇,電視欄目選題，商業(yè)項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)都導(dǎo)入這個(gè)概念。

設(shè)計(jì)師經(jīng)常風(fēng)暴，就是死磕自己，暴多了就變成自虐狂。如果還沒死，那好，過來，讓總監(jiān)繼續(xù)虐......

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)在有些人看來，就是拼貼圖形，擺放字體，沒什么大不了, 如果真是這樣，我就問你，那些10W一款的包裝設(shè)計(jì)難道都是被SB買走了？TVC創(chuàng)意…的大老板真的是人傻錢多的土豪，反正我不信，因?yàn)檫@些人成為土豪一定是有原因的，絕對(duì)不是傻，而是眼光獨(dú)到。

上面這些話是我們總監(jiān)說的，他隨手就給我舉了個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的例子：比如功能飲料。

大多數(shù)做32類產(chǎn)品的老板，基本上都是60、70后（其實(shí)已經(jīng)有80后的 “廠二代” 做的很好），這說明什么？說明新的商業(yè)觀念會(huì)越來越多的反映在產(chǎn)品市場(chǎng)操作上。插一下BAT大佬的生年，馬云1964，李彥宏1968，馬化騰1971......

大多數(shù)選擇做功能飲料的，都是不想苦逼的做茶、水、植物奶。所以各種成分，噱頭的功能飲料滿天飛，覺得功能飲料是機(jī)會(huì)成分最大的品類。也對(duì)，但需要新的角度解讀市場(chǎng)。如果還做跟屁蟲的仿紅牛，仿黑卡是沒有前途的，達(dá)利園搞的大山寨 “樂虎” 就是榜樣，8小時(shí)，10小時(shí)的村貨就更別提了。

那就風(fēng)暴一款由網(wǎng)吧切入市場(chǎng)的功能飲料。

很多人對(duì)網(wǎng)吧還停留在10年前的印象，煙霧繚繞、吵雜昏暗，打機(jī)的、看片的、摳腳的...... 逃課學(xué)生、不良青年......可能這種野生網(wǎng)吧還存在于某些縣城，但一二級(jí)城市的周邊和三級(jí)城市的主流網(wǎng)吧早已今非昔比，網(wǎng)吧紛紛升級(jí)成為網(wǎng)咖，京滬深有些真正的網(wǎng)咖包房甚至像太空倉(cāng)。

所謂網(wǎng)咖，好聽點(diǎn)就是上網(wǎng)服務(wù)+咖啡，其實(shí)就是游戲+水吧。有沖泡服務(wù)的，開辟一個(gè)休閑區(qū)域，聽著音樂賣賣現(xiàn)泡的咖啡奶茶；沒人手的，就是前臺(tái)外圍幾把桌椅，賣賣瓶裝罐裝飲料茶水。

無論真網(wǎng)吧還是假網(wǎng)咖，這些網(wǎng)吧的整體空間環(huán)境都明顯提升了，完全禁煙，干凈整齊，有交談卻不吵雜，安靜中只有激烈的鍵盤聲，曲面大屏盡是絕地求生。今天能不能吃雞，從他們摘下耳機(jī)，拿起桌上的xx飲料一飲而盡，你就能感受得到......

停，什么飲料？

紅牛、老吉、可口、冰紅...... 神馬都有，基本都是主流貨，前臺(tái)銷售。發(fā)現(xiàn)什么沒有？馬高老說發(fā)現(xiàn)，因?yàn)樗季S上的發(fā)現(xiàn)就是實(shí)際上的創(chuàng)造。量子力學(xué)牛逼不？電磁炮牛逼不？自然物理本就存在，科學(xué)家只要去發(fā)現(xiàn)并利用。

那么，發(fā)現(xiàn)什么？啤酒涼茶分餐飲和商超，功能飲料的 “餐飲” 在哪里？在網(wǎng)吧。售樓小姐，車展美女，便利店女推廣，餐館啤酒小姐......那么，網(wǎng)吧飲料小姐，可以有！

酒樓食檔的主要功能是吃+喝，網(wǎng)吧的主要功能是游戲+喝?，F(xiàn)在的網(wǎng)吧連泡面都不賣了，餓了，要么下樓左轉(zhuǎn)粥粉面，要么直接手機(jī)外賣送餐進(jìn)吧，但喝是不能少的，激烈對(duì)抗的游戲，熱血戰(zhàn)斗的鍵盤俠，功能飲料絕對(duì)是標(biāo)配。

那什么樣的功能飲料符合這樣的消費(fèi)場(chǎng)景呢？形象：冷酷+熱血，有那種 “注意，前方高能！”的感覺。性價(jià)比：紅牛（63罐）250ml 賣5.5元是吧，魔爪（55罐）330ml 賣6元是吧，哼！我（63罐）500ml，零售5元，就問你服不服，老哥一樣有錢賺。

上市期：公仔小姐，網(wǎng)吧冰柜，買一送一，一元紅包，每日返現(xiàn)......初期插入市場(chǎng)，只要能保證微利，大把招可以使。

促銷期：掃描動(dòng)態(tài)二維碼，跳轉(zhuǎn)微信小程序，品牌公號(hào)加粉，自動(dòng)返現(xiàn)到賬......都是些這幾年互聯(lián)網(wǎng)成熟的技術(shù)，直接拿來用。

到底長(zhǎng)什么樣？好吧，“樣板黨” 的福音，PS一張產(chǎn)品證件照，這氣質(zhì)，您還滿意嗎？

品牌：爆擊（此處省略93個(gè)字的備選商標(biāo)，手快的可以拿去注冊(cè)了）

品名：人參維他命植物能量飲料

規(guī)格：63mm高罐，500ML

售價(jià)：5元/罐

現(xiàn)在知道我要滿足什么需求了吧！沒錯(cuò)，游戲黨，鍵盤俠......有人說目標(biāo)用戶會(huì)不會(huì)太窄？呵呵，當(dāng)然不止，網(wǎng)吧只是爆擊上市初期插下的第一把刀，這是基于網(wǎng)吧的特定場(chǎng)景做出的次序選擇，空間封閉，視覺集中，群體認(rèn)同性強(qiáng)，購(gòu)買決策相互影響明顯。

爆擊從商標(biāo)命名的選定，就在特定性與適用性之間做出平衡，誰說游戲才需要爆擊能量，還適用于以下用戶與場(chǎng)景：

a.技校中專，大專高校的籃球場(chǎng)，足球場(chǎng)同樣需要爆擊，看門大叔的小賣部就是你的終端。

b.職場(chǎng)小白被客戶虐，被上司虐，加班趕工，那就找找宵夜外賣火爆的快餐店，考慮加入他們的菜單。

c.相對(duì)于網(wǎng)吧游戲黨，大學(xué)生會(huì)比較少在網(wǎng)吧打游戲，基本是在宿舍通宵打游戲，但這幫人跟運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上的人有重疊，所以會(huì)傳導(dǎo)，因此宿舍區(qū)的小超市也可以蹲點(diǎn)。

說到這，總監(jiān)突然停下，“剛才的思路都是基于線下用戶和場(chǎng)景的，會(huì)不會(huì)還有一種可能......社區(qū)，對(duì)，在社交平臺(tái)做社區(qū)！沒錯(cuò)！在微信平臺(tái)做爆擊官微、爆擊官方公眾號(hào)、爆擊群 ”

利用長(zhǎng)期有效的促銷規(guī)則（紅包，返現(xiàn)），發(fā)展用戶量（粉絲），展開電子競(jìng)技，LOL英雄聯(lián)盟，絕地求生，NBA，歐冠，中超，F(xiàn)IFA世界杯等等......永遠(yuǎn)更迭不斷的競(jìng)技帖話題討論社區(qū)，反哺爆擊能量飲料的品牌凝聚力，不然的話這幫屌絲拿了好處就跑，一點(diǎn)黏性都沒有。

這是一個(gè)相對(duì) “專業(yè)” 的社區(qū)，不是那種明星八卦腦殘小鮮肉的社區(qū)，話題的互動(dòng)，交流有很強(qiáng)的身份認(rèn)同，專注度極高，這種屬性同樣可以暗示爆擊品牌的專屬能量飲料內(nèi)涵。

對(duì)于線上社區(qū)而言，爆擊產(chǎn)品是實(shí)物工具；對(duì)于線下銷售而言，線上社區(qū)是廣告工具。臥槽! 什么產(chǎn)品不是賺錢工具！這樣玩才帶感，1變2，一下子手握兩個(gè)產(chǎn)品，一個(gè)傳統(tǒng)實(shí)物產(chǎn)品，一個(gè)是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)產(chǎn)品......What The Fuck?

你知道嗎？小茗同學(xué)什么福利都沒有，對(duì)粉絲凈玩虛的，3年賣場(chǎng)銷售都攢了微博20W+粉，內(nèi)容沒法看，滿屏賣萌，無腦鮮肉......如果利用爆擊飲料的長(zhǎng)期促銷推動(dòng)，1年吸粉10W+，這簡(jiǎn)直不叫讓利促銷，這是大賺啊！

一般來說，一個(gè)1W關(guān)注的公號(hào)就具有做大的細(xì)胞基礎(chǔ)了，也就有了所謂的廣告價(jià)值。而爆擊飲料本身在確保有盈利的前提下，線上就算不接其他廣告賺錢，只打自家的品牌形象和促銷活動(dòng)都不得了，如果3年100W+，不敢想，太美了！悶聲發(fā)財(cái)絕對(duì)有可能。

來源：馬高包裝設(shè)計(jì)

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