為了使包裝形象有個(gè)性、醒目，給消費(fèi)者留下強(qiáng)烈的印象，包裝文字設(shè)計(jì)應(yīng)以品牌形象為主要設(shè)計(jì)方向，一般采用在印刷字體的結(jié)構(gòu)特征上進(jìn)行裝飾、變化的方法，并根據(jù)表現(xiàn)對(duì)象的內(nèi)容，加強(qiáng)文字的內(nèi)在含義和表現(xiàn)力，從而使品牌字體風(fēng)格變化多樣，生動(dòng)活潑，性格鮮明。

包裝設(shè)計(jì)品牌字體設(shè)計(jì)遵循的原則

（1）突出商品屬性

包裝文字的設(shè)計(jì)應(yīng)和商品內(nèi)容緊密結(jié)合，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行造型變化，使之更典型、生動(dòng)，突出地傳達(dá)商品信息，樹(shù)立商品形象，加強(qiáng)宣傳效果。一種有效的字體設(shè)計(jì)方法是依據(jù)商品的屬性，選擇某種字體作為設(shè)計(jì)的藍(lán)本，從各種不同的方向揣摩、探索，盡可能地展開(kāi)各種可能性，并根據(jù)產(chǎn)品的特性來(lái)進(jìn)行造型變化，使之與商品緊密結(jié)合。如醫(yī)藥用品常采用簡(jiǎn)潔單純的字體，體育用品常運(yùn)用充滿活力、具有運(yùn)動(dòng)感的字體，歷史悠久的傳統(tǒng)商品大多選用書(shū)法字體傳情達(dá)意。

（2）文字的可讀性
文字的基本結(jié)構(gòu)是幾千年來(lái)經(jīng)過(guò)人們創(chuàng)制、流傳、改進(jìn)而約定俗成的，不能隨意改變。因此，文字設(shè)計(jì)多在筆畫(huà)上進(jìn)行變化，字體結(jié)構(gòu)一般不作大的改變，使之能保持良好的識(shí)別性。特別是書(shū)法體的運(yùn)用，為避免一般消費(fèi)者看不懂，應(yīng)進(jìn)行調(diào)整、改進(jìn)，使之既能為大眾所接受，又不失其藝術(shù)風(fēng)味。例如對(duì)大家不太熟悉的篆書(shū)、草書(shū)的應(yīng)用，為避免不易看懂，可以進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整、改造，使之既易為大眾看懂，又不失“篆書(shū)味”或“草書(shū)味”。

文字最基本的功能在于在視覺(jué)傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，其最終目的為了閱讀，不論對(duì)產(chǎn)品包裝上的文字做怎樣的變化與設(shè)計(jì)，都必須保證包裝文字的可讀性和易讀性，不能讓人們“猜謎語(yǔ)”。要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清楚的視覺(jué)印象。因此，設(shè)計(jì)中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)、易懂，切忌為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，忘記了文字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好、更有效地傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念。酒盒包裝